Компанія Converse асоціюється з кедами, які стали символом спорту, молодіжної культури та вуличної моди. Її історія почалася понад 100 років тому, і за цей час бренд пройшов шлях від виробництва спортивного взуття до світової популярності.
У 1908 році підприємець Маркус Міллс Конверс заснував Converse Rubber Shoe Company у місті Малден, штат Массачусетс. Спочатку компанія випускала зимове гумове взуття, але незабаром зосередилася на виробництві спортивного взуття.
Спочатку Converse виробляла спортивне взуття для тенісу та футболу, але саме баскетбол приніс бренду світову популярність. У 1917 році з'явилися кеди Non-Skids, які мали незвичайну для того часу конструкцію: високу текстильну основу, щільну гумову підошву, фіксуючу шнурівку.
Кеди набули популярності завдяки захиснику Чарльзу «Чаку» Тейлору. Він настільки закохався у цю модель, що став першим амбасадором бренду. Тейлор колесив країною, просуваючи взуття серед професійних і баскетболістів-початківців. На знак вдячності компанія перейменувала модель Chuck Taylor All Star, а його підпис прикрасила логотип на щиколотці.
Під час Другої світової війни Converse переключилася на виробництво військової форми та взуття, але після війни знову повернулася до випуску кед.
У 1950-х молодь почала носити Chuck Taylor All Star як повсякденне взуття, що зробило їх частиною вуличної моди. У 1960-ті компанія контролювала 80% американського ринку спортивного взуття.
1962 року Converse представила низьку версію своїх кедів. У них баскетболіст Філадельфія Уорріорз Вілт Чемберлен встановив рекорд, набравши 100 очок за гру — результат, який досі залишається неперевершеним.
У 1980-х та 1990-х роках Converse зіткнулася з жорсткою конкуренцією з боку Nike, Adidas та Reebok, які пропонували технологічно просунуте спортивне взуття. Кеди поступово втратили своє лідерство в баскетболі, а компанія почала зазнавати збитків.
2001 року Converse оголосила про банкрутство. Порятунок прийшов у 2003 році, коли бренд купили Nike за 305 мільйонів доларів. Нові власники зробили ставку на вуличну моду, колаборації з дизайнерами та музикантами, а також розширили лінійку моделей.
Проте у 2019 році Nike випустила сучасні баскетбольні кросівки All Star Pro BB, відкривши нові перспективи для Converse у професійному спорті.
Джерело:
converse.com
bbc.com
